|
|
|
Nel 2006 Italcementi ha dato il via ad una serie di sponsorizzazioni sportive finalizzare a supportare il suo nuovo prodotto TX Active®. Sono state scelte tre discipline per il loro stretto rapporto con l’amore per la natura, la cultura italiana e mediterranea e la tradizione:
- sci nordico, con la Marcialonga;
- ciclismo, con Biciscuola e il Giro d’Italia allo scopo di coinvolgere le scuole d’Italia, la maratona delle Dolomiti e la Gran Fondo Felice Gimondi;
- vela, con il TX Active® Sailing Team.
IItalcementi sostiene questo tipo di attività al fine di coinvolgere i bambini e le loro famiglie. Il progetto Biciscuola, infatti, mira proprio a raggiungere questo obiettivo: una manifestazione educazionale legata al Giro d’Italia e promossa da “La Gazzetta dello Sport”,il quotidiano sportivo più diffuso, con il patrocinio della Federazione Ciclistica Italiana. Nel 2006 ha visto la partecipazione di 50.000 bambini provenienti da oltre 2.000 scuole elementari e medie di province attraversate dal Giro d’Italia. Ragazzi e ragazze fra i 6 e gli 11 anni e fra i 12 e i 14 anni, si sono cimentati in temi riguardanti la conservazione dell’ambiente con un focus particolare sulle biciclette quali mezzi di trasporto non inquinanti.
Ciascun bambino è stato invitato a raccontare, sotto forma di temi, oppure ad illustrare, con disegni e fotografie, un’esperienza personale vissuta durante una gita o una giornata trascorsa in bicicletta. Ogni classe media inferiore è stata invitata a formulare proposte per migliorare la qualità delle loro vite, già insidiate da molti agenti inquinanti. Gli studenti sono stati invitati, anche, a fare ipotesi su come l’utilizzo di energie e di materiali eco-compatibili possa aiutare a ridurre lo smog nelle città.
In ciascuna provincia, una classe è stata decretata vincente e ha avuto la possibilità di vivere le emozioni e i brividi del Giro d’Italia. Il premio era allettante: l’intera classe vincitrice nel territorio di competenza, partecipa alla vera tappa del Giro, quella più vicina e ne vive le emozioni. In occasione di sei tappe (Trento, Pisa, Cremona, Forlì, Brescia e Milano) i vincitori di zona hanno potuto cimentarsi in prove di abilità in bicicletta e sono stati assegnati premi speciali ai primi tre di ogni prova.
 |
| La Giornata Biciscuola promossa da Italcementi, Italia. | “Costruiamo aria pulita” è stato il messaggio che Italcementi ha trasmesso ai 50.000 bambini che hanno preso parte a questa manifestazione. Il testimonial di TX Active® al Biciscuola era lo Smogbuster®, “il terrore degli sputafumo che ha a cuore le nostra città”. Smogbuster® è un simpatico personaggio che aiuta i giovani sportivi a conoscere l’ambiente e a scoprire come l’impegno personale, la ricerca e l’innovazione possano contribuire a combattere l’inquinamento e aiutare l’ambiente. Smogbuster® è stato presente in tutte le tappe di Biciscuola per stimolare i bambini ad avere parte attiva e contribuire alla lotta contro l’inquinamento.
Ad ogni classe partecipante è stato consegnato un kit contenente 25 opuscoli, un poster Smogbuster‚ “gratta e scopri” sui temi ambientali e una cartolina TX Active®‚ che, come per magia, simulando la fotocatalisi urbana, fa crescere una piantina, una volta innaffiata. Inoltre, su www.smogbuster.it un’intera area è dedicata a Biciscuola dove i giovani internauti possono trovare poster, immagini, giochi on-line, loghi e molte altre sorprese ancora.
|
 |
|
|
|
|
|